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　　作家：李一又波（北京第二番邦语学院旅游科学学院熟谙）

　　2023年是国内音乐类活动最为火爆的一年，已成为文旅行业和社会大师的共鸣。据中国献技行业协会票务信息收集平台数据监测，本年9月29日至10月6日，寰宇交易性献技（不含文娱场所献技）4.42万场，比上年十一假期增长227.68%；票房收入20.05亿元，增长322.14%；不雅世东说念主数1180.35万东说念主次，增长261.83%。其中，大型演唱会、音乐节献技场次121场，票房收入5.41亿元，不雅演东说念主次83.66万东说念主，该类献技票房占比为阛阓总量的27%。音乐献技正在激活城市文旅发展新赛说念。

　　“无音乐，不生存”

　　“无音乐，不生存。”现代许多年青东说念主以此抒发生存气魄。

　　事实上，高质地的演唱会、音乐会、音乐节等音乐献技历来受到追捧，看演唱会、听音乐会、追音乐节并非本年才有的簇新事。然而本年以来，跟着交易性献技爆发式增长，烧烤音乐节、露营音乐节等新耗损场景握住表露，大畛域的跨城不雅演，沉着成为大型演唱会、音乐节耗损的新趋势。

　　行动一种悠闲文娱活动，音乐献技既能称心不雅众收缩身心、缓解压力的基本情怀诉求，又能竣事部分歌迷感受音乐现场的愿望。在生存节拍越发加速的现代生存中，音乐不错让时分暂时慢下来，让不雅众在音乐献技顶尽心灵看到不相似的世界。

　　音乐如故现场的好，因为现场的音乐是“活”的。以音乐会为例，那扑面而来的音浪直击心灵，让东说念主酣醉、令东说念主动容。有东说念主说“就算全世界的音乐王人能存进你的手机，也比不上听一场现场音乐会”。因为音乐会现场蕴含着无尽的可能性，它的奥妙之处就在于，你历久不知说念下一秒会是什么场景、会有什么声息，舞台上的音乐东说念主、艺术家会碰撞出何如的火花，会有何如的灵感乍现。行动不雅众，随时可能成为现场音乐的一部分。同理，东说念主们沉迢迢跨城不雅看演唱会、音乐节，不论是奔着歌手，如故奔着述品，王人源于对“活”的音乐的憧憬与向往。

　　“活”的音乐更能激活东说念主的心灵。近距离的音乐互动，不仅能让乐迷感受到艺术家、乐手、歌手身上所传递的音乐文化和生存气魄，更能让他们在音乐涵养中感受到音乐的力量，发现新的世界，找到新的自我。此外，大型音乐献技如故一又友约会和酬酢的遑急场所，通过现场献技这种具有庆典感的场景，年青东说念主之间不错获取更厚心理上的疏导与互动。相近的音乐审好意思，共同的歌手偶像，成为一场音乐献技中乐迷友好互动的纽带。不同地区、不同布景的乐迷们沿途共享快意，增进友谊，共同享受音乐带来的冲击与感染。

　　音乐为城市文旅注入灵魂

　　国庆节时刻，成王人的音乐氛围十分浓厚，从万东说念主狂欢的音乐节到昌盛的音乐会，再到激活几代东说念主芳华悼念的演唱会，音乐献技类型丰富，充溢着这座陈腐而又充满活力的城市。据悉，国庆长假事后，仅10月时刻，成王人还将迎来约10场知名歌手、乐队的演唱会，2023翻糖音乐节、第29届“蓉城之秋”成王人海外音乐季等也将带来类型丰富的献技。音乐为成王人注入了更多活力，也塑造了这座城市的精神和文艺品格，成王人“音乐之王人”的柬帖越来越亮。

　　音乐献技是文旅产业破圈的遑急引擎。许多音乐献技早已高出了音乐本人，许多参与者也并非只为看音乐献技而来。音乐献技现场诞生的许多场景，依然成为参与者进行拍照打卡的遑急“景点”，这些像片将在酬酢平台进行二次传播，产生更大的带动效应。

　　为一场音乐献技赴一座城，风潮已悄然兴起。关于音乐献技举办地来说，线下献技活动不仅平直产生门票收入，还粗略拉动跨地区旅游、餐饮、住宿、交通等方面的耗损增长。近几年，尤其是本年以来，越来越多的城市意志到音乐献技耗损阛阓蕴含的遍及“商机”，许多二三线城市乃至旅游业进展的县域也摩拳擦掌，但愿通过音乐献技这一新IP鼓动文旅产业升级，为文旅耗损注入新活力。

　　本年下半年，不少城市接踵提议打造“摇滚之城”“音乐剧之城”“演唱会之城”“音乐节之城”，以至为夺得“演唱会之王人”，各大城市使尽周身解数。据第三方不十足统计，2023年内地城市演唱会差异中，除了北上广深和武汉献技的场次较多外，南京、成王人、西安、长沙、苏州、沈阳、厦门、太原、青岛等城市均不甘逾期。

　　音乐犀利的感召力呼叫着东说念主们去追寻、感受好意思好生存，引颈东说念主们走到户外去体验、参与悠闲活动。“音乐+文旅”已成为各地文旅交融发展遑急的新课题。

　　音乐是灵魂的说话，亦然一座城的抒发面目之一。跟着音乐献技的举办越发呈现主体多元化、体验品性化、空间全域化、时分全时化等特征，音乐施展的作用也越来越大。“音乐+文旅”粗略让乐迷停驻脚步，通过进一步的旅游互动尽心感受一座城的文化底蕴，果真竣事以文塑旅、以旅彰文。

　　“音乐+文旅”，处事是枢纽

　　前不久，太原市凭借一场演唱会出了圈，赚足了眼球，赢得了口碑。

　　在一场和顺度较高的太原演唱会举办时刻，太原市为外地歌迷尽心准备了山西特产大礼包；特殊灵通了18条专线公交；规定演唱会时刻，通盘东说念主凭票均可免费乘坐太原公交车及地铁；还可凭票在一些旅社享受会员价。此外，山西文旅部门更是，铆足了劲，晓示35家说念区对握有门票的歌迷可免头说念门票或给以门票优惠。这一系列处事举措，让太原市竣事了票房、口碑双丰充，“行走的GDP”带来了果真的GDP。

　　“音乐+文旅”，处事是枢纽。音乐献技的举办，动辄几千东说念主以至数万东说念主的畛域，普遍乐迷集中在一个相对有限的空间内，大师安全，东说念主身、财产安全等濒临着查考。作念好处事保险，确保音乐献技各项责任顺利进行，将为城市好意思誉度加分，堪比一次奏效的宣传推介会；反之，即便依靠音乐献技赚得盆满钵满，城市口碑很可能由最暗澹的一刹定格。

　　在音乐献技举办时刻，大部分乐迷并非土产货常住住户，每天王人有普遍听众回荡为旅客，举办城市在“吃、住、行、游、购、娱”各方面王人要面对短期旅客数目激增的冲击，城市旅游招待才调受到较大挑战。一个问题是，一些音乐献技场合近邻的旅社数目未几、招待才调有限。关所有据自满，国庆假期多地音乐献技驾驭的旅社预订量同比暴增超20倍，部分热门旅社“一房难求”，在饭点时分，音乐献技近邻的餐厅时时需要等位一小时以上。此外，交通保险是耗损者出行的基础，由于大师交通运力有限，每场音乐献技时时王人少见量繁密的乐迷自驾、打车前去献技地点，对当地交通形成极大压力，很容易出现交通拥挤情况。

　　打好“音乐+文旅”这张牌，不可只依靠献技公司、文化公司和从业者的一己之力，还需要场所政府、解决部门等关系部门的自尊复古，以过甚他行业及品牌的加入，多方协力，才调马上助力场所文旅耗损阛阓回暖升级。

　　《光明日报》（2023年10月18日 13版）